一年一度的双 11 购物大促季，已经拉开大幕，即将来到 11 月上中旬的最高潮时刻。各大厂商抢在 9、10 月密集发布旗下当家旗舰，铆足了劲要在前后周期长达 1 个月的双 11 大促季中怒刷存在感。

9、10 月的新机市场，异彩纷呈。11 月的待发新机，同样值得期待。

其中绝对的重头戏，莫过于华为旗下多款年度旗舰机型的密集登场，预计包括「姗姗来迟」的华为年度「最高端」旗舰 Mate 80 系列，华为史上最轻薄、且在 Mate 70 系列中「压轴登场」的 Air 机型，以及华为全新一代旗舰大折叠机型 Mate X7。

9、10 月的其他国产厂商新机聚焦高端市场，但紧随 10 月下旬小米 REDMI K90 系列步伐，11 月的待发新机，将战火全面蔓延到了中端机市场：

预计 OPPO 将为旗下 Reno 系列带来首款冠以「Pro Max」后缀命名的机型，vivo 则将带来影像、芯片、命名统统「越级迭代」的中端新机，荣耀也将带来旗舰配置下放、外观工艺全面对标 iPhone 的中屏 500 系列机型。

华为上半年推出的 Pura 80 系列旗舰机型，由于充当了「纯血鸿蒙」系统（不再兼容安卓）的开路先锋角色，以及相对不那么均衡的综合素质、个别版本的定价策略问题，市场表现并没有达到预期。

华为 Pura 80 Ultra（雷科技摄制）

数码博主「RD 观测」发布的数据显示，华为 Pura 80 系列上市头四个月，累计销量为 180 万台，同期销量仅为前代的 40%。

华为 Mate 70 系列，即便今年再怎么努力表现，也很难完全弥补掉 Pura 80 系列丢掉的这一部分市场和用户群体。华为在高端机市场的压力，多少都给到了下半年登场的 Mate 80 系列身上。而原本预计 10 月亮相的华为 Mate 80 系列，也没能赶上双 11 大促周期，较大概率将在 11 月中下旬发布和上市。