$亚马逊(AMZN.US) 于北京时间 10 月 31 日早美股盘后，公布了 2025 年的 3 季度财报。由于当前市场近乎所有目光都集中于云业务上，而本季 AWS 终于迎来了久等的超预期加速增长，是本季业绩最大的亮点和关键信号。

抛开此项，公司在零售业务的增长与利润表现上则大体属于符合预期的平稳表现，具体来看：

1、久等的 AWS 提速终于到来：目前云业务的增速几乎成为了压倒一切、“决定生死” 的单一指标。而AWS 本季营收同比增长 20.2% 到$309 亿，相比上季增速明显提升 2.7pct。市场久久期待的 AWS 增长再提速终于到来。

虽然业绩前已有部分卖方和投资者认为 AWS 本季的增长会有提升，并将预期增速放到了 18%~19%。但这一观点并非共识，实际表现也比这个预期还要更强，属于实打实的预期外惊喜。

结合业绩前的分析，本次超预期应当是归功于 AWS 算力供应瓶颈终于有所缓解，以及与 Anthropic 合作对算力需求的贡献。

2、零售目前仍然坚韧，利润远比担忧的更好：相比之下泛零售板块本季增长则相当稳健。合计营收$1472 亿，同比增长 12%，较上季度大体一致。

其中北美零售收入增速为 11.2%，比上季略微提速 0.1pct，这与美国统计局公布 6 月以来可见美国无门店销售增长在持续改善的趋势一致。目前北美的线上消费还是坚韧的。

国际地区零售业务，在剔除汇率影响后，收入增速为 10%，相比上季略降 1pct，虽略有走弱迹象但仍大体平稳。

3、广告业务继续强劲增长：各细分业务线中，广告业务依然是 “最亮眼” 之处。本季广告增速达 23.5%，在所有业务线中最高，且连续三个季度加速增长。结合业内分析，除了稳健的电商广告外，如Prime Video 等亚马逊其他多媒体内容上的广告起量是主要拉动力。

4、剔除一次性影响，实际利润符合预期：不错的增长外，本季公布整体经营利润为$174 亿，看似明显低于预期。但主要是本季确认了$25 亿的法律费用，和报道中裁员可能产生的 18 亿补偿费用被提前确认。

若加回法律费用，则实际经营利润为 199，同比增长 14%，和市场预期是大体一致的。若再加回计提的裁员费用，则经营利润就会高出市场预期约 10%。

5、分板块利润看：本季 AWS 的经营利润大体符合预期，但趋势上因 Capex 等投入上升和缩短服务器等折旧年限的影响，利润率仍是同比下降的。

北美零售板块的若加回 25 亿法律支出，则也与预期大体一致，利润率同比继续走高 1pct。北美板块利润继续向好。

但国际零售板块本季的经营利润 12 亿，大幅跑输预期，对应经营利润率 2.9%，同比走低了 0.7pct。虽然其中也有裁员费用计提的影响，但海外的利润看起来趋势有些变差。

6、本季度亚马逊的 Capex 也进一步拉高至$351 亿，再创历史新高。除了在云业务上的投入外，公司因目前也在投入电商物流、即时配送和卫星项目，因此绝对支出额可谓是巨头中最高的。具体结构则需关注电话会中可能会提及的分配情况。